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文脈缺失 | 企業展館發展困境


文脈缺失 | 企業展館發展困境




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伴隨社會經濟發展和文化自信增強,我國的展覽設計行業已進入高速發展期,各類展覽展示產業蓬勃發展,呈現出百花齊放的繁榮局面。在國內企業展館蓬勃發展的同時,由于缺乏對于文脈的理解和敬重,忽視企業文化本真性與地域文化獨特性,造成展館定位不明、功能至上、形式主義等問題,難以真正實現內塑文化、外塑形象的目的。

 

企業展館在國外已有較長的歷史了,波音、可口可樂、奔馳、柯達等跨國企業都擁有自己的行業展館。日本在20世紀50年代掀起了一股興辦企業展館的風氣。如今,企業展館已經成為溝通消費者、激發消費者熱情的平臺,在一定程度上可以看做是企業文化“物質化”的過程。近些年來,海爾集團、青島啤酒、聯想集團等一些大型企業也擁有了自己的展館,隨著紅蜻蜓文化展館、蘇州絲綢博物館、張裕酒文化展館的建立,推動了名營企業興建展館的熱潮。


在方興未艾的建設中,也暴露出了不少問題:




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一、重商業輕人文

“三流企業賣產品、二流企業賣品牌,一流企業賣文化”,雖然建設展館有企業文化自覺的部分,但更多的是滑向對商業營銷的考量。因此不少企業展館充斥著濃厚

的商業味道,琳瑯滿目的商品展示與企業宣傳,讓展館變成了一個產品秀與廣告場。


二、重形式輕特色

千館一面,缺乏特色,是當前新晉企業展館的突出問題,現在的展館不乏現代主義的理想、與時俱進的多媒體技術與現代革新的材料,但盲目跟風,缺乏個性,就

容易落入俗套,加上內涵表達過于狹隘與表面,就會陷入形式主義的怪圈。


三、重內容輕內涵

“專注內容建設,忽視內涵建設”是當前展館的普遍問題,以為把歷史的內容羅列出來了,把展品擺出來了,甚至把場景都搬進去了,設計展館的任務就完成了。

其實不然,企業的文化精神是企業的靈魂,看不見摸不著卻無處不在,是企業展館需要呈現和傳播的核心價值。


綜上,當前企業展館設計中存在的不足。究其原因是對企業文化的理解深度不夠,對地域特色重視不足,以至于設計流于形式和表面。


未來印象展館設計公司成立于2004年,致力于為企業打造定制化、個性化企業展館,為企業文化提供足夠的敘事空間。




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